阿迪达斯怎么了

曾经多少国人觉得穿着HM衣服是一种潮流，买到耐克、阿迪达斯鞋是一种炫耀？但经过最近的“新疆棉花事件”，痴迷外国品牌的国人们终于醒悟了。

没了那些滤镜，我们就会发现这些HM阿迪达斯们一直在干——端中国的“碗”却砸中国的“锅”。那么阿迪达斯怎么了，下面我们就来分析分析。

1.国外品牌在国内盛行

实际上扼杀的是中国品牌

在今年3月19日，耐克集团公布了2021年第三季度的报告数据。

数据显示，在截止2021年2月28日的三个月中，耐克集团总营收104亿美元，净利润高达14亿美元，销售额就有40亿美元。

其中，中国所在的大中华区市场销售额占了22.8亿美元(约合150亿元人民币)，是耐克全球市场中增长最为强劲的地区。

由此可见，耐克的销售和利润在中国分到的蛋糕到底有多大。

纵观中国，耐克阿迪达斯几乎席卷了每一个城市，我们可以在任何一个商业中心里面看到它们的存在。

它们在中国商场盛行，在有限的市场里，实际上扼杀的都是中国服装运动零售品牌。

2.中国品牌看了要气哭

这一系列不平等的条约

耐克阿迪达斯在中国市场如此风靡，是因为它们的衣服质量更好鞋子款式更新潮吗?

不，而是因为那些一系列不平等条约。

1、租金减免

问个问题：

在商场开店租金一般是多少?

以万达商场为例，一般差不多200元一平方，物业费在60到70左右一平方，押二付三，240平方的店一年光交给万达的钱就高达32万。

这么贵的租金得卖多少衣服多少鞋子出去才能回本赚钱?

多少店家对这昂贵的租金望而止步?

然而，耐克阿迪达斯这些国外品牌却完全不用担忧。

为什么?

因为商场们招商，一般是先招主力店，然后再招其他附属业态。

而耐克阿迪达斯等国外品牌流量大店正是属于主力店，开发商们为了拉拢它们，不得不给予它们极大的租金优渥。

甚至在二线城市里，有些商家为了引进耐克们，直接免除它们的租金。

对比那些被商家薅羊毛赚钱的国内非主力店，每年都得承担几十万的租金压力，是不是显得很无奈?

2、奢华补贴

你以为租金减免就已经很奢华了吗?那商家给它们的装修补贴绝对能让你大开眼界。

几年前就曾爆料过国际品牌装修补贴：

按照这个补贴，以耐克专卖店为例，一般在1000-2000平米，那么，耐克至少能拿到上千万的装修费。

把隔壁中国品牌都羡慕哭了。

在这样的局势下，耐克阿迪达斯们直接以超低成本迅速扩张。

3、占据C位

你们有没有发现，商场里所有醒目的商铺位置基本都是耐克阿迪达斯等国外品牌专卖店。

开发商们为了拉拢它们入驻商场，就跟送财童子一样把最好的位置送给它们。

最好的位置、最大的面积、最精致的装修，却只需最低的租金。

中国品牌看了都要气哭。

4、保底条款

不过更气人的就是这些耐克HM品牌们还有一个保底条款。

这个保底条款代表了什么?

这表示在它们经营亏损时，开发商们必须还得补上营业额达到盈利目标。

旱涝保收，真的是挖空心思薅中国人的羊毛。

5、霸王合同

保底条款够霸道了吧，但实际上它们还可以更霸道。

一般来说，开发商和零售商签的合同由开发商来出，签的也只是一两年。

那耐克阿迪达斯们呢?

它们不，它们要自己出合同，而且一签就是十几年，合同期内开发商还不能收回门店。

就像微博上某开发商说的：这霸道到我根本不想看。

耐克阿迪达斯们薅开发商的羊毛，开发商薅中国品牌的羊毛。

仿佛生物链一样，中国品牌却是处在最低端，弱一点的就只有被吃掉的结果。

这不就是这些年来国内零售品牌大面积关店、商场里小品牌商店换了一拨又一拨的真实写照吗?

3.被扒抵制新疆棉花

HM、耐克和阿迪达斯股价断崖式下跌

中国品牌就这样被这些国外品牌一直压制着。

然而在3月24日这一天，HM忽然在其官网发布了一条“声明”，称因新疆维吾尔自治区“强迫劳动”，停止使用新疆生产的棉花，转而与“更好的棉花计划”(BCI)相关的农场采购棉花。

新疆维吾尔自治区“强迫运动”?

这简直就是滑天下之大稽。

要知道，在新疆，普通人一天平均摘花合计人民币200-300元/天。

干得好的一天能摘150公斤，能月收入上万，如果这就是“强迫”，请“强迫”我。

HM这一手操作瞬间引起了国人众怒，国人纷纷直接抵制HM：

HM标牌被拆除

随后，耐克、阿迪达斯也被扒出都参与抵制新疆棉花。

耐克去年3月就发布声明，称不使用新疆地区的纺织品或纺纱品;

阿迪达斯更是宣称早在2019年春就已停止从新疆地区采购棉纱。

于是，耐克阿迪达斯也进入了被国人抵制狂潮。

全明星终止和耐克阿迪达斯等国外品牌合作：

大批网友退货：

这就是中国人的态度:

4.品牌战争已打响

李宁、安踏新时代正在崛起

随着耐克阿迪达斯等品牌的无良做法，我们的中国品牌也拿出了他们的态度：

安踏退出BCI：

李宁一直把“采用新疆棉”写在标签上：

安踏李宁等品牌的做法立刻让国人充满好感，纷纷表示会一直支持国货，抵制耐克阿迪达斯。

随后，安踏李宁股票大涨，耐克阿迪达斯HM股价直接断崖式下跌：

在昨日，已经有48亿的股价资金一夜蒸发的HM终于急了，再次发布了一条声明：

全文声明如下：

有网友对该条声明做了全面分析：

分析得实在太对了。

这份声明，不就是在说：我不道歉，我就不用新疆棉花，但我还想赚中国人的钱。

对此，我只想表示：中国对你们来说仍是重要的市场，但是你们对中国来说是多余的品牌。

如今，一场品牌的崛起战已经打响。

在此希望国人们不要过分痴迷外国品牌，中国开发商在招商引资时更多的支持鼓励中国品牌。

伴随着中国品牌继续攻坚克难，相信不久，这些外国品牌迟早退出中国市场，中国品牌也会爆发出更大的力量。