2021年渐进尾声
回顾这一年
不禁感叹
直销行业发生了那么多那么多故事
有喜，有悲，有无奈，有心酸
犹如夜空中的繁星，数不胜数
即使如此，你也会发现
在浩瀚的星空里
总有那么几颗特别闪亮的小星星
让人印象深刻
……
下面是小编精心收集的这一年
直销企业中的那些小闪亮
让我们看看都有谁？？？
第一名：无限极
关注热度：★★★★★★★★★★
上榜理由：出圈
历经五年，耗资近45亿人民币后，无限极广场实现了从概念到实体的完美转化。
11月9日，无限极（中国）有限公司全球总部——广州无限极广场正式亮相。这座集美学、艺术、科技、环保及功能与一身的建筑，既是李锦记健康产品集团在内地自己选址、规划及建设的首个大型项目，又是拥有曲线女王美誉的国际顶级建筑师扎哈·哈迪德（Zaha Hadid）最后的作品中首个奠基的建筑项目。其独特的∞造型，代表着无限的可能，体现了无限极对健康产业美好未来的坚定信心，以及立足中国市场、持续开拓全球市场的决心。
【道道说】广州无限极广场已不单单是无限极的新办公总部、一个地标性建筑，更成为花园式办公的标杆，是对健康低碳的工作、生活方式的一个创新性探索。其独特的设计吸引行业内外诸多目光，成为新晋的网红打卡地，不得不说，无限极广场出圈了！
第二名：理想华莱
关注热度：★★★★★★★★★
上榜理由：双品牌
7月18日，华莱牵手理想，共同打造理想华莱品牌，正式开启新征程。
7月18日，华莱公司总部举办了主题为携手共聚，再创未来的媒体见面会，邀请全国40多家行业媒体共聚黑茶之乡，华莱总裁张先枚、常务副总经理张雨、副总经理严子棚、理想科技董事何文就理想、华莱合作的相关事宜进行了说明，并回答记者提问。随着湖南华莱Logo调整为理想华莱的双品牌Logo，及理想的微信公众号完成理想华莱的更名，两家正式开启一段新征程。据悉，理想科技集团有限公司掌握了华莱约51%的股份。
【道道说】据道道舆情监控室统计，行业内对这两家茶企的合作还是普遍持看好态度。就两家公司目前的状况来讲，合作是彼此有益的。理想、华莱都是中国茶行业的龙头企业，是中国黑茶大家族的成员，都拥有自己的生产基地，都有自己的企业管理、企业的文化、销售渠道。通过合作，会促进双方资源的合理利用，推动企业快速发展。
第三名：隆力奇
关注热度：★★★★★★★★★
上榜理由：上市
隆力奇旗下聚好商城，成功在美国纳斯达克上市。
3月17日，22点10分聚好全球纳斯达克上市敲钟仪式开始。22点50分，钟声在纳斯达克响起。首日开盘价为8.6美元，较IPO发行价涨约22.9%，截至当日收盘，聚好商城报8.71美元，涨24.43%，市值近2.2亿美元（约合人民币14.31亿）。据悉，隆力奇旗下另一家公司克劳丽化妆品股份有限公司也在摩拳擦掌准备在创业板上市。
【道道说】对于隆力奇上市之后的发展，大多数还是持看好态度，毕竟上市企业必须披露企业的经营情况，接受董事会、股东、工会和证券市场的监督，有利于改善企业的经营管理，提升企业的可信度、知名度和企业形象。相信随着上市，隆力奇也将迎来了一个全新的发展。
第四名：安永&维善优（Vasayo）
关注热度：★★★★★★★★
上榜理由：分手
安永（中国）与维善优公司合作告吹。
早在今年3月份，坊间就有消息传出美商维善优收购了国内一家拥有直销牌照的企业。时隔5个月后的8月10日从美国网站DSN获知，美商维善优（Vasayo）将与安永国际（Nu Life International）合作进入中国市场。
正当大家对两者未来的合作畅想之时，9月30日，国家市场监管总局办公厅发布《关于核查直销企业以合作形式变相转让直销经营许可问题的通知》，其中，包括安永(中国)在内的4家公司被点名要求核查。11月30日公布核查结果之前，业内有媒体透露消息称，安永合作的美国维善优公司资金已经被冻结，担任其新的大中华区总裁黄海涛也被撤了下来，随时可能离开中国，与安永合作也戛然而止。
【道道说】在直销行业，借牌方式的企业间合作不是什么新鲜事。尤其近两年，国内直销牌照暂停发放政策环境之下，采用借牌合作方式打开中国直销大门成为外国直销公司的不二选择。正当大家都猜想未来这种通过协议或其他联合方式整合优质资源，共同开发产品或市场的‘借牌’合作是否会成为外国直销企业进驻中国市场的主流方式之时，被《关于核查直销企业以合作形式变相转让直销经营许可问题的通知》当头浇了一盆冷水，让市场上逐渐火热的借牌现象得到遏制，更给了市场上那些想通过借牌方式进入中国的外国企业以警示。
第五名：新生命&天福天美仕
关注热度：★★★★★★★
上榜理由：牵手
美国新生命（New U Life）牵手天福天美仕，启动中国大陆市场。
3月6日，美国新生命（New U Life）（香港）公司与天福天美仕达成战略合作，双方计划在中国国内市场合资建立子公司，开启全方位合作，以直销业务模式在中国政府许可的中国大陆特定区域内销售新生命（香港）公司2020年授权的产品。新生命方面表示：希望通过此次结盟，强化自身在大陆的业务，为其会员创造新的商机。据悉，在去年，新生命就开始在中国香港和台湾地区推出SomaDerm新生命凝胶产品，结束了早前通过加拿大、澳大利亚和新西兰转售的历史。
【道道说】行业内普遍认为，新生命此番操作无非就是借牌正式登陆中国，展开直销经营活动。对于双方的合作，外界多持中立及消极态度，不过双方的合作也有令人期待的地方，比如有了合法身份的新生命能否实现在中国大陆市场的突围？借助新生命的新产品，天福天美仕能否成功改头换面……但这一切是否会因为《关于核查直销企业以合作形式变相转让直销经营许可问题的通知》而改变，暂不好说。
第六名：雅芳、权健
关注热度：★★★★★★★
上榜理由：除名
首家直销企业雅芳彻底退出中国直销行业，权健被商务部直销行业管理官网除名。
目前商务部直销行业管理官网已经没有雅芳的痕迹。作为中国直销第一个获得经营许可证的雅芳，虽然放弃了中国直销市场，但是并未放弃中国这个大市场。9月14日雅芳中国大陆首家旗舰店落地上海，亚太区董事总经理黄永鸿也表示，Natura&Co集团以及雅芳公司决心在中国市场重建业务，并指出整个中国市场在雅芳全球发展战略中占据了重要地位。
除了雅芳，商务部直销行业管理官网也搜索不到权健的信息。权健被商务部直销行业管理官网除名，意味着权健公司不再是合法的直销企业，更没有资格开展直销相关的业务。
【道道说】首家直销企业主动退出直销行业，引发了行业诸多思考，更加凸显出传统直销方式已然不适合当下我国互联网+直销的趋势，如果传统直销模式依旧不改变，就会像如今的雅芳一样，只能选择消失。雅芳是主动退出游戏，权健则是被强制下线。两家直销企业的离场，也可以看出我国直销牌照退出机制已然在启动，劣币驱逐良币的时代已然过去，只有让消费者满意的直销企业才能越走越远。
第七名：天狮、绿叶
关注热度：★★★★★★★
上榜理由：重启
天狮集团高调宣布重启国内市场；全面转移至线下经营的苏州绿叶也重启直销市场。
8月3日，《后疫情时代一带一路健康产业发展论坛》活动在天狮集团隆重举办。此次活动，被行业内认为是天狮重启国内直销的一个强烈信号。从2018年底，天狮集团实控人李金元就从公众视野中消失，2020年5月，李金元的身影又逐渐出现在大众视野当中，尤其2021年，李金元现身更为频繁。这也从侧面反映出——天狮又重回了国内直销市场。
苏州绿叶自权健事件后便关闭了直销相关业务全面转向线下绿叶购，并且进行了大量自我改革。11月苏州绿叶举行媒体发布会，透露目前正在重新布局重启直销市场。
【道道说】据悉，除了天狮、绿叶外，康美时代、隆力奇也都有回归直销市场的举动。直销在历经行业巨大整顿、强监管、疫情对线下业务冲击以及两年来的艰苦探索转型后，企业仍选择回归，也在某种程度上表明中国仍是富有潜力的直销市场。
第八名：自然阳光
关注热度：★★★★★★
上榜理由：增长
自然阳光2021年前三季度业绩实现持续增长。
自然阳光（NASDAQ: NATR）2021年第一季度实现净销售额1.024亿美元，同比上升7%；第二季度实现净销售额1.090亿美元，同比提高25％，营业利润由去年同期的660万美元增长至950万美元，同比增长44%。中国区销售额继续保持稳健增长态势，上半年净销售额同比增长22%；第三季度实现净销售额同比提升14%，达1.147亿美元。
【道道说】在经济下行、疫情影响之下的中国直销市场，外资整体表现颇为亮眼，主要得益于这些外资直企的数字化布局及快速应变能力，反观其中业绩突出者，无不是在产品上狠下功夫，多元化满足消费者需求。以自然阳光中国区为例，在今年3月份就发布了以服务商为核心的全渠道战略，其将引领自然阳光走上新的阶段，从而通过服务商的宣传和服务，赢得更多被消费者投票的机会。可见未来，做好产品，服务好消费者仍是赢得市场的关键所在。
第九名：玫琳凯
关注热度：★★★★★
上榜理由：易帅
玫琳凯任命王维芸女士担任玫琳凯亚太及中国总裁。
玫琳凯亚太区总裁换帅，任命王维芸女士为亚太区总裁，同时兼任中国总裁。在新的岗位上，王维芸将帮助玫琳凯公司在亚太地区创造业务增长，尤其在中国市场进一步赋能独立销售队伍，从战略和信心上迈向未来。
据悉，王维芸毕业于美国德克萨斯大学奥斯汀分校，获得法学和经济学博士学位。她于2002年加入玫琳凯，服务至今担任过多项重要职务，包括玫琳凯中国首席法律顾问、玫琳凯公司副总裁兼副总法律顾问，以及亚太地区首席商务官。
【道道说】据悉，玫琳凯全球高管团队中，50%为女性。而在亚太区，女性也是各级领导层中大多数职位的担任者。截至2020年9月，玫琳凯董事及以上区域领导职位中，69%为女性。此外，亚太区市场领导者全部为女性。王维芸的上任会为玫琳凯带来怎样的改变，值得我们期待。
第十名：福瑞达
关注热度：★★★★★
上榜理由：投资
腾讯3.51亿元入股玻尿酸巨头福瑞达生物成其第二大股东。
11月24日傍晚，鲁商发展(SH600223)披露公告，广西腾讯创业投资有限公司等组成的联合购买体，为山东福瑞达生物股份有限公司增资扩股投资方。12月11日，鲁商发展公布了福瑞达生物引入战投的最终结果。其中，腾讯创业出资3.51亿元，并在混改后持有福瑞达生物8.04%股权，成为其第二大股东，仅次于鲁商发展子公司山东福瑞达医药集团有限公司（持股比例78.34%）。
【道道说】作为一家成立于1998年6月的企业，福瑞达生物被称为国内玻尿酸护肤产品的开创者和领军者，先后入选山东省瞪羚企业、202年度山东省制造业高端品牌新增培育企业，拥有颐莲、瑷尔博士等多个知名品牌。据悉，福瑞达今年上半年就已完成了全年销售目标的154%。福瑞达生物在化妆品方面扩张的潜力显然可见。此前腾讯的投资一直以互联网公司为主，几乎涵盖了互联网领域的各个方面。此次投资玻尿酸巨头福瑞达，或许腾讯正是瞄准化妆品市场发展的快车道和福瑞达生物未来的发展潜力。
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