美国人急了。最近美国的彭博社刊发文章，称中国人的爱国热情打败了耐克等美国品牌，让我们来一起评析：
原文：中国的14亿购物者曾被视为西方品牌尚未开发的金矿，他们不断增长的收入和释放的消费潜力可能拿推动从耐克公司到雀巢公司等公司数十年的增长。
随着中国在世界舞台上与美国和其他国家在贸易、网络安全等发生争执，美国企业的打算被迅速改变。中国消费者越来越多地充当政府政治议程的延伸——对于将未来押在6万亿美元市场上的全球品牌来说，这是一个令人担忧的迹象。
点评：中国市场潜力巨大，美国品牌指望从中国发财，可是这样的美梦可能要破碎了，是因为中国人民所谓充当政府政治议程的延伸？换句话说，中国人的爱国热情更浓厚了。
原文：以运动鞋为例。在中国最大的B2C电子商务平台阿里巴巴集团旗下的天猫上四年的交易量显示了这种民族主义转向的速度和深度。尽管美国运动鞋品牌已投入数百万美元来吸引当地购物者，但消费者正在远离西方品牌。政治走向何方，中国消费者也随之走向何方——其方式比以前所理解得更为深刻和持久。
2021年3月，大量外国品牌宣布不再使用新疆棉花引发的社交媒体风暴具有启发性。它成为运动鞋和运动装销售的关键拐点，让国产品牌首次击败西方巨头。
点评：被美国政客绑架，干吃饭砸锅的事，西方品牌不该自我反思？
原文：安踏体育用品有限公司和李宁公司等中国公司发表了支持新疆棉花的声明，在销售额上继续超过美国公司。当地公司利用民族主义的抬头，推出针对当地消费者的产品——从印有汉字的毛衣到以紫禁城为灵感的运动鞋。
7月河南省发生洪水和2022年初冬季奥运会后，爱国主义浪潮经常助长这一趋势。
截至2022年1月，安踏和李宁占据了28%的球鞋销量。中国顶级运动鞋品牌的销售额增长了约17%。
它不是运动鞋独有的。在化妆品和软饮料、婴儿食品和服装中发现了类似的民族主义消费模式。本土品牌已经取代雀巢等全球品牌成为在线销量冠军，打破了西方公司多年的统治地位。西方巨头仍占主导地位的奢侈品和美容护理等行业可能紧随其后。
评析：中国品牌越来越受到中国消费者的欢迎，这不应该是天经地义吗？那不正说明中国国货质量越来越好，而且比西方品牌更懂中国消费者。
原文：运动鞋和运动服装行业是领头羊，因为该领域存在多个知名的中国品牌，从由同名奥运体操运动员创立的品牌李宁，现在针对时尚的年轻购物者，到特步国际控股有限公司，为中国马拉松顶级选手提供服装。这是美容护理和奢侈品等其他消费领域仍然缺乏的因素。
随着本土企业开始在化妆品和内衣、奢侈品包袋和乳制品领域取得突破，每当购买国货号召发出时，购物者将有更多选择。
中国消费者对中国制造的品牌越来越有信心，全球品牌咨询和设计机构Landor&Fitch的亚太区总裁乔纳森·卡明斯 说。在过去，抵制（外国品牌）可能只是昙花一现，但现在它开始对人们的心态产生更持久的影响，因为他们知道他们有另一种选择。
评析：总结一下，国货自强为中国消费者提供了另一种选择，而且是更具性价比的选择。
原文：对于重金押注中国的外国品牌来说，消费者民族主义陷入了两难境地。虽然市场太重要了，不容忽视，但试图站在北京的好一边也有可能遭到西方政府和消费者的强烈反对。
大中华区曾贡献了耐克和阿迪达斯全球收入的20%以上，过去十年大约翻了一番。在最近一个季度，这一数字下降到不超过五分之一。耐克和阿迪达斯的高管一直表示，尽管他们的财富正在衰退，但他们正在加倍投资中国。阿迪达斯的公司代表拒绝对新数据发表进一步评论，而耐克则没有回应。
两家公司都在加大投资，根据当地人的消费习惯定制产品，并利用中国常见的零售创新（如直播购物）来增加需求。
中国品牌的长久走红最终将取决于它们保持质量、打造品牌形象和引领潮流的能力——这些都是全球巨头数十年来完善的消费者忠诚度的关键组成部分。
评析：既然中国市场潜力巨大，就应该少做吃饭砸锅的蠢事，多做提高性价比的计划。最后一个建议也很公允：希望国货能够继续自强，打出品牌，不仅火遍中国，更要走向世界。
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